Real Madrid Graduate School Universidad Europea

Estrategia: Gobernanza, Modelos de Negocio y el Futuro

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Estrategia: Gobernanza, Modelos de Negocio y el Futuro

Marisa Sáenz

Instructor: Marisa Sáenz

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March 2026

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12 assignments¹

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Taught in Spanish

See how employees at top companies are mastering in-demand skills

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This course is part of the Estadios inteligentes: experiencia Bernabéu Specialization
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  • Learn new concepts from industry experts
  • Gain a foundational understanding of a subject or tool
  • Develop job-relevant skills with hands-on projects
  • Earn a shareable career certificate

There are 4 modules in this course

Explora cómo los estadios modernos abren nuevas vías de ingresos a través de la fijación de precios basada en datos, la hospitalidad premium y la flexibilidad para múltiples eventos. A través de lecciones en profundidad, examinarás la venta dinámica de entradas, las fuentes de ingresos auxiliares, el diseño modular de recintos y la optimización del calendario que permiten la monetización durante todo el año. También descubrirás cómo los datos de los aficionados, el análisis de patrocinios, las plataformas OTT y casos prácticos emblemáticos como el Santiago Bernabéu demuestran cómo los estadios evolucionan hasta convertirse en recintos de entretenimiento globales altamente flexibles y optimizados comercialmente.

What's included

9 videos5 readings3 assignments

Explora cómo la gobernanza, las estructuras de propiedad y las asociaciones público-privadas dan forma a la dirección estratégica y la viabilidad a largo plazo de los estadios modernos. A través de lecciones en profundidad, examinarás los modelos de propiedad pública, privada e híbrida, los marcos de colaboración público-privada y los mecanismos de reparto de riesgos que influyen en la toma de decisiones, la rendición de cuentas y el control. También descubrirás cómo el contexto político, los intereses de la comunidad, los criterios ESG y la gobernanza de las partes interesadas influyen en el desarrollo, las operaciones y la creación de valor de los estadios a lo largo de todo el ciclo de vida de los activos.

What's included

5 videos3 readings3 assignments1 discussion prompt

Explore cómo la regulación, la ética y la gobernanza dan forma al funcionamiento responsable de los estadios modernos. A través de lecciones en profundidad, examinará las normas internacionales, los requisitos de licencia, los marcos de privacidad de datos y la gestión del consentimiento en entornos complejos. También descubrirá cómo la IA ética, la gobernanza biométrica, la accesibilidad y los principios de diseño inclusivo ayudan a equilibrar la innovación con la responsabilidad, la confianza y el acceso equitativo en las instalaciones deportivas contemporáneas.

What's included

7 videos4 readings3 assignments1 discussion prompt

Descubra cómo el estadio está evolucionando hacia una plataforma urbana totalmente inmersiva, de uso mixto y siempre activa. A través de lecciones en profundidad, examinará réplicas virtuales de estadios, retransmisiones inmersivas, experiencias de realidad mixta y el auge de modelos de recintos infinitos que van mucho más allá de los días de partido físicos. También descubrirá cómo el desarrollo de usos mixtos, las redes inteligentes, los ecosistemas de IA y la robótica transforman los estadios en motores económicos autosuficientes, perfectamente integrados en las ciudades inteligentes y diseñados para funcionar de forma continua como centros de cultura, entretenimiento e innovación.

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Instructor

Marisa Sáenz
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